Die wyd gerugte Chinese ketting-teedrankmerk Mixue Ice City gaan volgende jaar sy debuut in Hongkong maak, met sy eerste winkel wat in Mong Kok oopmaak. Dit volg op ander Chinese kettingrestauranthandelsmerke soos "Lemon Mon Lemon Tea" en "COTTI COFFEE" wat die Hong Kong-mark betree het. Mixue Ice City se eerste Hong Kong-winkel is geleë op Nathanweg, Mong Kok, in die Bank Centre Plaza, naby die MTR Mong Kok-stasie E2-afrit. Die winkel is tans onder opknapping, met bordjies wat "Hong Kong First Store Opening Soon" aankondig en met hul kenmerkende produkte soos "Ice Fresh Lemon Water" en "Fresh Ice Cream."
Mixue Ice City, 'n kettinghandelsmerk wat op roomys en teedrankies fokus, teiken laervlakmarkte met 'n begrotingsvriendelike benadering. Sy produkte is onder 10 RMB geprys, insluitend 3 RMB roomys, 4 RMB suurlemoenwater, en melktee onder 10 RMB.
Vroeër het verslae aangedui dat Mixue Ice City beplan om volgende jaar in Hong Kong te noteer, wat ongeveer 1 miljard USD (ongeveer 7,8 miljard HKD) insamel. Bank of America, Goldman Sachs en UBS is gesamentlike borge vir Mixue Ice City. Die maatskappy het aanvanklik beplan om op die Shenzhen-aandelebeurs te noteer, maar het die proses later teruggetrek. In 2020 en 2021 het Mixue Ice City se inkomste met onderskeidelik 82% en 121% op 'n jaargrondslag gegroei. Teen einde Maart verlede jaar het die maatskappy 2 276 winkels gehad.
Mixue Ice City se A-aandeel-noteringsaansoek is vroeër aanvaar en sy prospektus is vooraf bekend gemaak. Die maatskappy beplan om op die Shenzhen-aandelebeurs se hoofbord te noteer en kan die “nasionale ketting-teedrankie eerste voorraad” word. Volgens die prospektus is GF Securities die hoofonderskrywer vir Mixue Ice City se notering.
Die prospektus toon dat Mixue Ice City se inkomste vinnig gegroei het, met inkomste van 4,68 miljard RMB en 10,35 miljard RMB in onderskeidelik 2020 en 2021, wat groeikoerse van 82,38% en 121,18% op 'n jaargrondslag weerspieël. Teen die einde van Maart 2022 het die maatskappy 'n totaal van 22 276 winkels gehad, wat dit die grootste ketting in China se vervaardigde teedrankbedryf maak. Sy winkelnetwerk strek oor al 31 provinsies, outonome streke en munisipaliteite in China, sowel as lande soos Viëtnam en Indonesië.
In onlangse jare het Mixue Ice City se handelsmerkinvloed en -erkenning toegeneem, en met voortdurende opdaterings van hul drankaanbiedings het die maatskappy se besigheid versnel. Die prospektus onthul dat die aantal franchisewinkels en enkelwinkelverkope gegroei het, wat belangrike faktore in die maatskappy se inkomstegroei geword het.
Mixue Ice City het 'n "navorsing en produksie, pakhuise en logistiek, en bedryfsbestuur" geïntegreerde bedryfsketting ontwikkel, en funksioneer onder 'n "direkte ketting as leiding, franchise-ketting as hoofliggaam"-model. Dit bestuur die teedrankketting "Mixue Ice City", die koffieketting "Lucky Coffee" en die roomysketting "Jilatu", wat 'n reeks vars drankies en roomys verskaf.
Die maatskappy hou by sy missie om "almal in die wêreld te laat geniet van hoë gehalte, bekostigbare lekkernye" met 'n gemiddelde produkprys van 6-8 RMB. Hierdie prysstrategie lok verbruikers om hul aankoopfrekwensie te verhoog en ondersteun vinnige uitbreiding na meer laer-vlak stede, wat Mixue Ice City 'n gewilde nasionale ketting-teedrankmerk maak.
Sedert 2021, namate die nasionale ekonomie gestabiliseer het en verbruikersvraag toegeneem het, het Mixue Ice City indrukwekkende inkomstegroei behaal vanweë sy "hoë kwaliteit, bekostigbare" produkkonsep. Hierdie sukses weerspieël beide die doeltreffendheid van sy "lae-marge, hoë-volume" prysstrategie en die neiging van toenemende binnelandse vraag.
Boonop hou die maatskappy tred met verbruikersvoorkeure, en stel voortdurend nuwe produkte bekend wat ooreenstem met gewilde smake. Deur inleidende en winsgewende produkte te kombineer, optimaliseer dit sy produkstruktuur om winsmarges effektief te verhoog. Volgens die prospektus was die maatskappy se netto wins toeskryfbaar aan aandeelhouers ongeveer 1,845 miljard RMB in 2021, 'n toename van 106,05% vanaf die vorige jaar. Die maatskappy het gewilde produkte soos Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water en Pearl Milk Tea ontwikkel, en het in 2021 winkelkoelkettingdrankies bekendgestel, wat winkelverkope verbeter het.
Die prospektus beklemtoon ook Mixue Ice City se volledige bedryfskettingvoordeel, insluitend selfgeboude produksiebasisse, grondstofproduksiefabrieke en pakhuis- en logistieke basisse oor verskeie plekke. Hierdie opstelling verseker die veiligheid van voedselgrondstowwe terwyl koste laag gehou word en die maatskappy se prysvoordele ondersteun.
In produksie het die maatskappy fabrieke in sleutelgebiede vir grondstofproduksie gevestig om materiaalvervoerverlies en verkrygingskoste te verminder, verskaffingspoed te verbeter en kwaliteit en bekostigbaarheid te handhaaf. Wat logistiek betref, het die maatskappy vanaf Maart 2022 pakhuise en logistieke basisse in 22 provinsies opgerig en 'n landwye logistieke netwerk opgebou, wat doeltreffendheid verbeter en afleweringstye verminder het.
Boonop het Mixue Ice City 'n omvattende gehaltebeheer- en voedselveiligheidsbestuurstelsel daargestel, insluitend streng verskafferkeuse, toerusting- en personeelbestuur, eenvormige materiaalvoorsiening en toesig oor winkels.
Die maatskappy het 'n robuuste handelsmerkbemarkingsmatriks ontwikkel wat beide aanlyn- en aflynkanale gebruik. Dit het die Mixue Ice City-temalied en die "Snow King" IP geskep, wat 'n gunsteling onder verbruikers geword het. Die "Snow King"-video's het meer as 1 miljard kyke gekry, en die temalied het meer as 4 miljard keer gespeel. Hierdie somer het die hutsmerk "Mixue Ice City Blackened" die gewildste soeklys op Weibo gehaal. Die maatskappy se aanlynbemarkingspogings het sy handelsmerkinvloed aansienlik uitgebrei, met 'n totaal van ongeveer 30 miljoen volgelinge oor sy WeChat-, Douyin-, Kuaishou- en Weibo-platforms.
Volgens iMedia Consulting het China se teedrankmark op bestelling van 29,1 miljard RMB in 2016 tot 279,6 miljard RMB in 2021 gegroei, met 'n saamgestelde jaarlikse groeikoers van 57,23%. Die mark sal na verwagting verder uitbrei tot 374,9 miljard RMB teen 2025. Die vars koffie- en roomysbedrywe het ook aansienlike groeipotensiaal.
Pos tyd: Aug-16-2024