Dit is algemeen bekend dat die primêre doel van die meeste ondernemings vandag bloot is om te oorleef. Volgens 2022 data het die markgrootte van China se vars voedselfront -pakhuissektor 200 miljard RMB bereik, met 'n jaarlikse groeikoers van 25%.
Binne hierdie groot mark het Meituan Maicai 'n aandeel van 7% behaal en toon 'n bestendige uitbreiding.
Ondanks die uitdagings wat die pandemiese en ekonomiese druk inhou, het Meituan Maicai sy teenwoordigheid in agt groot stede gehandhaaf: Beijing, Langfang, Sjanghai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan en Wuhan.
Hierdie stede is nie net ekonomies welvarend nie, maar het ook 'n geweldige verbruikerspotensiaal, wat in 2022 40% van die land se vars voedselverbruik uitmaak.
Te midde van die hewige mededinging in die hedendaagse kleinhandelmark, het Meituan Maicai se jongste strategiese bewegings wydverspreide aandag binne die bedryf gekry.
Die aanstelling van Zhang Jing as vise -president van Meituan, en die daaropvolgende uitbreiding na die Hangzhou -mark, is veral 'n belangrike stap in die maatskappy se nuwe fase van strategiese implementering. Hierdie skuif verteenwoordig nie net geografiese uitbreiding nie, maar ook 'n gewaagde demonstrasie van sy sakemodel en mededingende krag.
Meituan Maicai se strategie beklemtoon diep verbouing en noukeurige uitvoering. In plaas daarvan om blinde uitbreiding na te streef, fokus hulle op die versekering van diensgehalte en stabiliteit in die markaandeel in elke streek.
Hierdie benadering is veral verstandig gedurende 'n kapitaalwinter wanneer baie internetondernemings terugslae ondervind het weens aggressiewe uitbreiding. Meituan Maicai, daarenteen, het gesonde groei gehandhaaf deur sy bestendige vooruitgang.
Intussen, hoewel mededingers soos Dingdong Maicai en Pupu Supermarket ook vinnig uitbrei, hou Meituan Maicai 'n voordeel in die behoud van gebruikers en herhaalde koopkoerse.
Data toon dat Dingdong Maicai en Pupu -supermark onderskeidelik markaandeel van 5% en 3% het. Wat die gebruikerstevredenheid en handelsmerklojaliteit betref, staan Meituan Maicai egter uit.
Die sukses van die Shenzhen -span is 'n voorbeeld van Meituan Maicai se strategie, met die span wat die Shenzhen -mark lei om 'n groeikoers van 30% vir drie agtereenvolgende kwartale te behaal - 'n merkwaardige prestasie vir enige kleinhandelmerk.
Herwaardeer die vars voedsel-e-handelsbedryf
In onlangse jare het die vars voedsel-e-handelsbedryf onder 'n kontantverbrandende, grondgrypende model bedryf. Sodra subsidies verminder is, is gebruikers geneig om na tradisionele kanale soos vanlyn-supermarkte terug te keer, wat 'n beduidende uitdaging bied vir die winsgewendheid van vars voedsel.
Met veranderinge in lewenstyl- en verbruikspatrone, is die vars voedsel-e-handelsbedryf egter besig om te herleef namate verbruikers toenemend van hoë gehalte leef.
Eerstens het markstandaardisering prysoorloë ondoeltreffend gemaak
Sedert die einde van 2020 het die staatsadministrasie vir markregulering, in samewerking met die Ministerie van Handel, regulasies uitgereik oor die koop van gemeenskapsgroepe, streng regulering van gedrag soos storting van lae prys, prysversameling, prysgou en prysbedrog. Die dae van “1-sent groente” en “pryse onder koste” het geleidelik verdwyn.
Tweedens, verbruikers streef toenemend van hoë gehalte
Namate lewenstyl en verbruikspatrone ontwikkel, prioritiseer verbruikers gemak, gesondheid en omgewingsvolhoubaarheid, wat lei tot die vinnige opkoms van vars voedsel-e-handel.
Vir verbruikers wat 'n lewenstyl van hoë gehalte nastreef, is daar 'n toenemende klem op die kwaliteit en veiligheid van voedselbestanddele, met toenemende eise vir daaglikse dieetbehoeftes.
Vars voedsel-e-handelsplatforms moet organies aanlyn- en vanlyn-ervarings kombineer, met die fokus op verbruikerservaring en kwaliteit van die produk om in die kompetisie uit te staan.
Nou neem die reuse in die bedryf op. As groot platforms het hulle sterker geloofwaardigheid en lok hulle meer premium aanbodbronne. As u vorentoe beweeg, met meer belegging in vervullingsvermoëns, sal produkte en dienste van hoë gehalte vars voedsel e-handel na die volgende vlak verhoog.
Vanuit 'n bedryfsperspektief kan die vars voedsel-e-handel slegs deur 'n stadium van gesonde mededinging te beweeg. Deur sakestrategieë te verfyn en op die kwaliteit van die produk en gebruikerservaring te fokus, sal die verhaal van vars voedsel-e-handel steeds ontvou.
Postyd: Augustus-20-2024