Taobao Grocery se nuwe werwing en markuitbreiding
Onlangs het poslys op derdeparty-werwingsplatforms aangedui dat Taobao Grocery sakeontwikkelaars (BD) in Sjanghai, spesifiek in Jiading-distrik, aanstel.Die primêre taakverantwoordelikheid is om "Taocai se groepleiers te ontwikkel en te bevorder."Tans berei Taobao Grocery voor om in Sjanghai bekend te stel, maar sy WeChat-miniprogram en Taobao-toepassing wys nog nie groeppunte in Sjanghai nie.
Hierdie jaar het die vars e-handelsbedryf weer hoop laat opvlam, met groot e-handelsreuse soos Alibaba, Meituan en JD.com wat weer die mark betree het.Retail Circle het verneem dat JD.com JD Grocery aan die begin van die jaar bekend gestel het en sedertdien sy voorste pakhuismodel herbegin het.Meituan Grocery het ook vroeër vanjaar sy uitbreidingsplanne herbegin en sy besigheid uitgebrei na nuwe gebiede in tweedevlakstede soos Wuhan, Langfang en Suzhou, en sodoende sy markaandeel in vars e-handel vergroot.
Volgens China Market Research Group sal die bedryf 'n skaal van ongeveer 100 miljard yuan teen 2025 bereik. Ten spyte van die mislukking van Missfresh, het die winsgewendheid van Dingdong Maicai die bedryf vertroue gegee.Daarom, met e-handelsreuse wat die mark betree, word verwag dat mededinging in die vars e-handelsektor strawwer sal word.
01 Die Slag hervat
Vars e-handel was eens 'n toptendens in die entrepreneurswêreld.In die bedryf word 2012 as die "eerste jaar van vars e-handel" beskou, met groot platforms soos JD.com, SF Express, Alibaba en Suning wat hul eie vars platforms vorm.Vanaf 2014, met die toetrede tot die kapitaalmark, het vars e-handel 'n tydperk van vinnige ontwikkeling betree.Data toon dat die bedryf se transaksievolumegroeikoers daardie jaar alleen 123,07% bereik het.
Na etlike jare van ontwikkeling het 'n nuwe neiging in 2019 ontstaan met die opkoms van gemeenskapsgroepaankope.Op daardie tydstip het platforms soos Meituan Grocery, Dingdong Maicai en Missfresh intense prysoorloë begin.Die kompetisie was besonder straf.In 2020 het die pandemie nog 'n geleentheid gebied vir die vars e-handelsektor, met die mark wat steeds uitbrei en transaksievolumes gegroei het.
Na 2021 het die groeikoers van vars e-handel egter verlangsaam, en die verkeersdividend was uitgeput.Baie nuwe e-handelmaatskappye het afleggings begin, winkels gesluit en hul bedrywighede verminder.Na byna 'n dekade van ontwikkeling het die oorgrote meerderheid vars e-handelmaatskappye steeds gesukkel om winsgewend te wees.Statistieke toon dat in die plaaslike vars e-handelsveld, 88% van maatskappye geld verloor, slegs 4% gelykbreek, en slegs 1% is winsgewend.
Verlede jaar was ook uitdagend vir vars e-handel, met gereelde afleggings en sluitings.Missfresh het opgehou om sy app te bedryf, Shihuituan het ineengestort, Chengxin Youxuan het getransformeer, en Xingsheng Youxuan het personeel gesluit en afgedank.As 2023 egter binnegaan, met Freshippo wat winsgewend word en Dingdong Maicai sy eerste AARP-nettowins vir Q4 2022 aankondig, en Meituan Grocery amper gelykbreek, lyk dit of vars e-handel 'n nuwe fase van ontwikkeling betree.
Vroeg vanjaar het JD Grocery stilletjies van stapel gestuur, en Dingdong Maicai het 'n verkoperkonferensie gehou om voor te berei vir groot bedrywighede.Daarna het Meituan Grocery sy uitbreiding na Suzhou aangekondig, en in Mei het Taocai amptelik hernaam as Taobao Grocery, en het die volgende dag selfopteldiens Taocai saamgesmelt met die uurlikse afleweringsdiens Taoxianda.Hierdie skuiwe dui daarop dat die vars e-handelsbedryf nuwe veranderinge ondergaan.
02 Vertoon vermoëns
Dit is duidelik dat vars e-handel vanuit die markgrootte en toekomstige ontwikkelingsperspektief 'n belangrike geleentheid verteenwoordig.Daarom is groot vars platforms aktief besig om hul besigheidsuitlegte in hierdie veld aan te pas of te verbeter.
JD Grocery stel voorpakhuise weer bekend:Retail Circle het verneem dat JD.com reeds in 2016 planne vir vars e-handel uiteengesit het, maar die resultate was minimaal, met ontwikkeling wat lou was.Hierdie jaar, met die "herlewing" van die vars e-handelsbedryf, het JD.com egter sy uitleg in hierdie veld versnel.Aan die begin van die jaar het JD Grocery stilletjies van stapel gestuur, en kort daarna het twee voorste pakhuise in Beijing begin werk.
Voorpakhuise, 'n innoverende bedryfsmodel in onlangse jare, verskil van tradisionele pakhuise ver van terminale verbruikers deurdat dit naby gemeenskappe geleë is.Dit bring 'n beter inkopie-ervaring vir verbruikers mee, maar ook hoër grond- en arbeidskoste vir die platform, en daarom is baie skepties oor die voorpakhuismodel.
Vir JD.com, met sy sterk kapitaal- en logistieke stelsel, is hierdie impak minimaal.Die herbekendstelling van voorste pakhuise komplementeer JD Grocery se voorheen onbereikbare selfbestuurde segment, wat dit meer beheer gee.Voorheen het JD Grocery op 'n samevoegingsplatformmodel gewerk, wat derdeparty-handelaars soos Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda en Walmart betrek het.
Meituan Grocery brei aggressief uit:Retail Circle het verneem dat Meituan ook vanjaar sy vars e-handel-uitleg versnel het.Sedert Februarie het Meituan Grocery sy uitbreidingsplan hervat.Tans het dit nuwe ondernemings in dele van tweedevlakstede soos Wuhan, Langfang en Suzhou geloods, wat sy markaandeel in vars e-handel vergroot.
Wat produkte betref, het Meituan Grocery sy SKU uitgebrei.Benewens groente en vrugte, bied dit nou meer daaglikse benodigdhede, met die SKU wat 3 000 oorskry.Data toon dat die meeste van Meituan se nuut geopen voorste pakhuise in 2022 groot pakhuise van meer as 800 vierkante meter was.Wat SKU en pakhuisgrootte betref, is Meituan naby 'n middel-tot-groot supermark.
Boonop het Retail Circle opgemerk dat Meituan Delivery onlangs planne aangekondig het om sy onmiddellike afleweringsamewerking-ekosisteem te versterk, saam met SF Express, FlashEx en UU Runner.Hierdie samewerking, gekombineer met Meituan se eie afleweringstelsel, sal 'n ryker afleweringsnetwerk vir handelaars skep, wat 'n neiging van kompetisie tot samewerking in die kitsafleweringsbedryf aandui.
Taobao Kruideniersware fokus op onmiddellike kleinhandel:In Mei het Alibaba sy gemeenskap-e-handelsplatform Taocai saamgesmelt met sy kitskleinhandelplatform Taoxianda, en dit opgegradeer na Taobao Grocery.
Tans het die Taobao-app-tuisblad die Taobao-kruideniersware-ingang amptelik bekendgestel, wat "1-uur aflewering" en "volgende-dag self-afhaal" vars kleinhandeldienste vir gebruikers in meer as 200 stede landwyd verskaf.Vir die platform kan die integrasie van plaaslike kleinhandelverwante besighede voldoen aan verbruikers se eenstop-inkopiebehoeftes en hul inkopie-ervaring verder verbeter.
Terselfdertyd kan die integrasie van plaaslike kleinhandelverwante besighede effektief verkeersverspreiding vermy en aflewerings- en verkrygingskoste verminder.Voorheen het die hoof van Taobao Grocery gesê dat die kernrede vir die samesmelting en opgradering is om Taobao Grocery goedkoper, varser en geriefliker vir verbruikers te maak.Daarbenewens verbeter dit vir Taobao sy algehele e-handel-ekosisteem-uitleg verder.
03 Kwaliteit bly die fokus
Die afgelope paar jaar het die vars e-handelsektor dikwels 'n geldbrand- en grondgrypmodel gevolg.Sodra subsidies afneem, is gebruikers geneig om terug te keer na tradisionele vanlyn supermarkte.Daarom, hoe om volgehoue winsgewendheid te handhaaf, was 'n voortdurende kwessie vir die vars e-handelsbedryf.Soos vars e-handel weer begin, glo Retail Circle dat die nuwe rondte van kompetisie onvermydelik van prys na kwaliteit sal verskuif om twee redes:
Eerstens, met die mark wat meer gereguleer word, is prysoorloë nie meer geskik vir die nuwe markomgewing nie.Retail Circle het verneem dat die Staatsadministrasie vir Markregulering en die Ministerie van Handel sedert die einde van 2020 "nege verbods" op gemeenskapsgroepaankope uitgevaardig het, wat gedrag soos prysstorting, pryssamespanning, prysbedrog en prysbedrog streng reguleer.Tonele soos "koop groente vir 1 sent" of "koop groente onder kosprys" het geleidelik verdwyn.Met vorige lesse geleer, sal die nuwe e-handelspelers wat weer die mark betree, waarskynlik "lae prys" strategieë laat vaar, selfs al bly hul uitbreidingstaktiek onveranderd.Die nuwe rondte kompetisie sal handel oor wie beter diens en produkte van hoër gehalte kan bied.
Tweedens, verbruiksopgraderings dryf verbruikers om toenemend produkkwaliteit na te streef.Met lewenstylopdaterings en ontwikkelende verbruikspatrone soek verbruikers toenemend gerief, gesondheid en omgewingsvriendelikheid, wat lei tot die vinnige opkoms van vars e-handel.Vir verbruikers wat lewensgehalte van hoë gehalte nastreef, word voedselkwaliteit en -veiligheid meer krities, wat hul daaglikse dieetbehoeftes uitbrei.Vars e-handelsplatforms moet fokus op verbruikerservaring en produkkwaliteit, en moet vanlyn en aanlyn naatloos integreer om in die kompetisie uit te staan.
Boonop glo Retail Circle dat verbruikersgedrag oor die afgelope drie jaar herhaaldelik hervorm is.Die opkoms van lewendige e-handel daag tradisionele rak-e-handel uit, wat die weg baan vir meer impulsiewe en emosionele verbruik.Onmiddellike kleinhandelkanale het, terwyl hulle onmiddellike verbruiksbehoeftes aangespreek het, ook noodsaaklike rolle gespeel gedurende spesiale tydperke en uiteindelik hul nis gevind.
As 'n verteenwoordiger van bekostigbare en noodsaaklike verbruik, kan kruideniersware-inkopies waardevolle verkeer en bestellingsvloei verskaf vir e-handelsplatforms wat verkeersangs in die gesig staar.Met inhoudbedryfopdaterings en voorsieningsketting-iterasies, sal toekomstige dieetverbruik 'n belangrike slagveld vir reuse word.Die vars e-handelsbedryf sal voor nog strawwer mededinging te staan kom.
Postyd: Jul-04-2024