Verliese, sluitings van winkel, ontslag en strategiese sametrekking het vanjaar algemene nuus in die kleinhandel-e-handelsektor geword, wat 'n ongunstige vooruitsigte aandui. Volgens die “2023 H1 China Fresh E-Commerce Market Data Report”, sal die groeikoers van vars e-handelstransaksies in 2023 na verwagting die laagste punt in nege jaar tref, met 'n industrie-penetrasietempo van ongeveer 8,97%, met 12,75% op 'n jaargrondslag.

Tydens markaanpassings en mededinging neem platforms soos Dingdong Maicai en Hema Fresh, wat nog 'n mate van kapasiteit het, aktief maatreëls tref om uitdagings die hoof te bied en nuwe groeigeleenthede te soek. Sommige het die uitbreiding gestaak om op doeltreffendheid eerder as skaal te fokus, terwyl ander voortgaan om hul koue kettinglogistieke stelsels en afleweringsnetwerke te verbeter om die markaandeel aktief te bekom.

Dit is opmerklik dat dit ondanks die vinnige groeifase wat die vars kleinhandelbedryf ervaar het, steeds geteister word deur hoë koue kettingvervoer en bedryfskoste, aansienlike verliese en gereelde klagtes van die gebruiker. Vir platforms soos Dingdong Maicai en Hema Fresh om nuwe groei te soek en vorentoe te beweeg, sal die reis ongetwyfeld uitdagend wees.

Die gloriedae is weg

In die verlede het die vinnige ontwikkeling van die internet gelei tot die vinnige opkoms van die vars e-handelsbedryf. Verskeie startups en internetreuse het verskillende modelle ondersoek en die oplewing in die bedryf gedryf. Voorbeelde hiervan is die voorware-model wat deur Dingdong Maicai en MissFresh voorgestel word, en die integrasie-model van die pakhuiswinkel wat deur HEMA en Yonghui voorgestel is. Selfs platform-e-handelsspelers soos JD, Tmall en Pinduoduo het hul teenwoordigheid laat voel.

Entrepreneurs, vanlyn-supermarkte en internet-e-handelsspelers het die vars e-handelsbaan oorstroom en 'n kapitaalontploffing en intense kompetisie geskep. Die intense “Red Ocean” -kompetisie het egter uiteindelik tot 'n kollektiewe ineenstorting in die vars e-handelsektor gelei, wat 'n harde winter op die mark gebring het.

Eerstens het die vroeë strewe na skaal deur vars e-handelplatforms tot voortdurende uitbreiding gelei, wat gelei het tot hoë bedryfskoste en deurlopende verliese, wat aansienlike winsgewendheidsuitdagings inhou. Statistieke toon dat 88% van die maatskappye in die binnelandse vars e-handelsektor geld verloor, met slegs 4% wat eweredig breek en slegs 1% wins maak.

Tweedens, as gevolg van hewige markmededinging, hoë bedryfskoste en wisselende markvraag, het baie vars e-handelsplatforms gesluit, ontslag en uitgange. In die eerste helfte van 2023 het Yonghui 29 supermarkwinkels gesluit, terwyl Carrefour China van Januarie tot Maart 33 winkels gesluit het, wat meer as 'n vyfde van sy totale winkels uitmaak.

Derdens het die meeste vars e-handelsplatforms gesukkel om wins te maak en daartoe gelei dat beleggers versigtiger is om dit te finansier. Volgens IIMEDIA-navorsing het die aantal beleggings en finansiering in die vars e-handelsektor 'n nuwe laagtepunt in 2022 getref, wat byna teruggekeer het na 2013-vlakke. Vanaf Maart 2023 was daar slegs een beleggingsgeleentheid in China se vars e-handelsbedryf, met 'n beleggingsbedrag van slegs 30 miljoen RMB.

Vierdens is kwessies soos kwaliteit van die produk, terugbetalings, aflewerings, bestelprobleme en vals promosies gereeld, wat lei tot gereelde klagtes oor vars e-handelsdienste. Volgens 'e-handel klagplatform', was die belangrikste soorte klagtes van vars e-handelsgebruikers in 2022 die kwaliteit van die produk (16,25%), terugbetalingsprobleme (16,25%) en afleweringsprobleme (12,50%).

Dingdong Maicai: terugtrek om vooruit te gaan

As 'n oorlewende van die Fresh E-Commerce Subsidy Wars, was die prestasie van Dingdong Maicai onstabiel, wat daartoe gelei het dat dit 'n strategie van belangrike toevlugsoorde vir oorlewing aangeneem het.

Sedert 2022 het Dingdong Maicai geleidelik aan verskeie stede onttrek, waaronder Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai in Guangdong, Xuancheng en Chuzhou in Anhui, en Tangshan en Langfang in Hebei. Onlangs het dit ook die Sichuan-Chongqing-mark verlaat, wat stasies in Chongqing en Chengdu afgesluit het, wat dit met slegs 25 stadslokasies gelaat het.

Dingdong Maicai se amptelike verklaring oor die toevlugsoorde het die kostevermindering en die verbetering van doeltreffendheid aangehaal as redes vir die aanpassing van sy bedrywighede in Chongqing en Chengdu, wat dienste in hierdie gebiede onderbreek, terwyl die normale bedrywighede elders behou word. In wese is Dingdong Maicai se toevlugsoorde daarop gemik om koste te verlaag en doeltreffendheid te verbeter.

Uit finansiële gegewens het Dingdong Maicai se kostebesparingsstrategie 'n mate van sukses getoon, met die aanvanklike winsgewendheid wat behaal is. Die finansiële verslag toon dat Dingdong Maicai se inkomste vir die eerste kwartaal van 2023 4,8406 miljard RMB was, vergeleke met 6,6344 miljard RMB in dieselfde tydperk verlede jaar. Die nie-GAAP-netto wins was 7,5 miljoen RMB, wat die derde agtereenvolgende kwartaal van nie-GAAP-winsgewendheid was.

Hema Fresh: Attack to vorder

Anders as Dingdong Maicai se strategie om 'uitgawes te besnoei', is Hema Fresh, wat volg op 'n integrasie-model vir pakhuiswinkels, vinnig uit te brei.

Eerstens het HEMA die "1-uur aflewering" -diens van stapel gestuur om die direkte afleweringsmark vas te lê, met meer koeriers om afleweringsdoeltreffendheid te verbeter en die leemtes te vul in gebiede wat nie vars kleinhandelopsies het nie. Deur logistiek en voorsieningskettings te optimaliseer, brei HEMA sy diensvermoëns uit om vinnige aflewering en doeltreffende voorraadbestuur te bewerkstellig, wat die tydigheid en doeltreffendheid van vars e-handel aanspreek. In Maart het HEMA amptelik die bekendstelling van die “1-uur aflewering” -diens aangekondig en 'n nuwe ronde van die werwing van koerier begin.

Tweedens open HAMA aggressief winkels in die eerste vlak stede, met die doel om sy gebied uit te brei, terwyl ander vars e-handelsplatforms die uitbreiding stop. Volgens HEMA word 30 nuwe winkels beplan om in September te open, waaronder 16 Hema Fresh -winkels, 3 HEMA -mini -winkels, 9 Hema -uitlaatwinkels, 1 HEMA Premier -winkel en 1 ervaringswinkel in die Hangzhou Asian Games Media Center.

Boonop het HEMA sy noteringsproses begin. As dit suksesvol gelys word, sal dit aansienlike fondse verkry vir nuwe projekte, navorsing en ontwikkeling, en markbevordering om die groei van sake en skaaluitbreiding te ondersteun. In Maart het Alibaba sy “1+6+n” -hervorming aangekondig, met die Cloud Intelligence-groep wat van Alibaba verdeel het om onafhanklik na die notering te beweeg, en Hema wat sy noteringsplan inisieer, wat na verwagting binne 6-12 maande voltooi sal wees. Onlangse mediaberigte dui egter daarop dat Alibaba die Hong Kong IPO -plan van HEMA sal opskort, waarop Hema met 'geen kommentaar' gereageer het nie.

Of HEMA suksesvol kan lys, bly onseker, maar dit het reeds 'n wye afleweringsdekking, 'n ryk produkreeks en 'n doeltreffende verskaffingskettingstelsel, wat 'n volhoubare sakemodel vorm met verskeie kwartale van winsgewendheid.

Ten slotte, of dit nou terugkom om te oorleef of aan te val om te floreer, platforms soos Hema Fresh en Dingdong Maicai konsolideer hul bestaande ondernemings terwyl hulle aktief nuwe deurbrake soek. Hulle brei hul strategieë uit om nuwe 'afsetpunte' te vind en hul voedselkategorie-spore te diversifiseer, en oor te skakel na voedsel-e-handelsplatforms met verskeie handelsmerke. Of hierdie nuwe ondernemings egter sal floreer en toekomstige groei sal ondersteun, moet nog gesien word.