Verliese, winkelsluitings, afleggings en strategiese inkrimping het hierdie jaar algemene nuus in die kleinhandel-e-handelsektor geword, wat 'n ongunstige vooruitsig aandui.Volgens die “2023 H1 China Fresh E-Commerce Market Data Report,” word verwag dat die groeikoers van vars e-handeltransaksies in 2023 die laagste punt in nege jaar sal bereik, met 'n industriepenetrasiekoers van ongeveer 8.97%, af 12.75 % jaar op jaar.

Tydens markaanpassings en mededinging neem platforms soos Dingdong Maicai en Hema Fresh, wat nog 'n mate van kapasiteit het, aktief maatreëls om uitdagings die hoof te bied en nuwe groeigeleenthede te soek.Sommige het uitbreiding gestaak om op doeltreffendheid eerder as skaal te fokus, terwyl ander voortgaan om hul kouekettinglogistieke stelsels en afleweringsnetwerke te verbeter om aktief markaandeel te verower.

Dit is opmerklik dat ten spyte van die vinnige groeifase wat die vars kleinhandelbedryf ervaar het, dit steeds geteister word deur hoë kouekettingvervoer- en bedryfskoste, aansienlike verliese en gereelde gebruikersklagtes.Vir platforms soos Dingdong Maicai en Hema Fresh om nuwe groei te soek en vorentoe te beweeg, sal die reis ongetwyfeld uitdagend wees.

Die Glory Days is Weg

In die verlede het die vinnige ontwikkeling van die internet gelei tot die vinnige opkoms van die vars e-handelsbedryf.Verskeie nuwe ondernemings en internetreuse het verskeie modelle ondersoek, wat die bedryf se oplewing aangedryf het.Voorbeelde sluit in die voorpakhuismodel wat deur Dingdong Maicai en MissFresh verteenwoordig word, en die pakhuiswinkelintegrasiemodel wat deur Hema en Yonghui verteenwoordig word.Selfs platform-e-handelspelers soos JD, Tmall en Pinduoduo het hul teenwoordigheid gevoel.

Entrepreneurs, vanlyn supermarkte en internet-e-handelspelers het die vars e-handelbaan oorstroom, wat 'n kapitaalontploffing en intense mededinging geskep het.Die intense "rooi oseaan"-kompetisie het egter uiteindelik gelei tot 'n kollektiewe ineenstorting in die vars e-handelsektor, wat 'n strawwe winter na die mark gebring het.

Eerstens het die vroeë strewe na skaal deur vars e-handelsplatforms gelei tot voortdurende uitbreiding, wat gelei het tot hoë bedryfskoste en voortdurende verliese, wat aansienlike winsgewendheidsuitdagings ingehou het.Statistieke toon dat in die plaaslike vars e-handelsektor 88% van maatskappye geld verloor, met slegs 4% wat gelykbreek en slegs 1% wins maak.

Tweedens, as gevolg van strawwe markmededinging, hoë bedryfskoste en wisselende markvraag, het baie vars e-handelsplatforms sluitings, afleggings en uitgange in die gesig gestaar.In die eerste helfte van 2023 het Yonghui 29 supermarkwinkels gesluit, terwyl Carrefour China 33 winkels van Januarie tot Maart gesluit het, wat meer as een vyfde van sy totale winkels uitmaak.

Derdens het die meeste vars e-handelsplatforms gesukkel om wins te maak, wat daartoe gelei het dat beleggers versigtiger is om hulle te finansier.Volgens iiMedia Research het die aantal beleggings en finansiering in die vars e-handelsektor 'n nuwe laagtepunt in 2022 bereik, en byna teruggekeer na 2013-vlakke.Vanaf Maart 2023 was daar net een beleggingsgeleentheid in China se vars e-handelsbedryf, met 'n beleggingsbedrag van net 30 miljoen RMB.

Vierdens is kwessies soos produkkwaliteit, terugbetalings, aflewerings, bestellingsprobleme en vals promosies algemeen, wat lei tot gereelde klagtes oor vars e-handeldienste.Volgens “E-Commerce Complaint Platform” was die toptipes klagtes van vars e-handelgebruikers in 2022 produkkwaliteit (16,25%), terugbetalingskwessies (16,25%) en afleweringsprobleme (12,50%).

Dingdong Maicai: Trek terug om te vorder

As 'n oorlewende van die nuwe e-handelsubsidie-oorloë, was Dingdong Maicai se prestasie onstabiel, wat daartoe gelei het dat dit 'n strategie van beduidende terugtrekkings vir oorlewing aanvaar het.

Sedert 2022 het Dingdong Maicai geleidelik uit verskeie stede onttrek, insluitend Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai in Guangdong, Xuancheng en Chuzhou in Anhui, en Tangshan en Langfang in Hebei.Onlangs het dit ook die Sichuan-Chongqing-mark verlaat, en stasies in Chongqing en Chengdu gesluit, wat dit met net 25 stadsliggings gelaat het.

Dingdong Maicai se amptelike verklaring oor die retraites het kostevermindering en doeltreffendheidverbetering genoem as redes vir die aanpassing van sy bedrywighede in Chongqing en Chengdu, wat dienste in hierdie gebiede onderbreek terwyl normale bedrywighede elders gehandhaaf word.In wese het Dingdong Maicai se retraites ten doel om koste te verminder en doeltreffendheid te verbeter.

Uit finansiële data het Dingdong Maicai se kostebesnoeiingsstrategie 'n mate van sukses getoon, met aanvanklike winsgewendheid wat behaal is.Die finansiële verslag toon dat Dingdong Maicai se inkomste vir die tweede kwartaal van 2023 4,8406 miljard RMB was, vergeleke met 6,6344 miljard RMB in dieselfde tydperk verlede jaar.Die nie-AARP netto wins was 7,5 miljoen RMB, wat die derde agtereenvolgende kwartaal van nie-AARP winsgewendheid merk.

Hema Fresh: Attack to Advance

Anders as Dingdong Maicai se strategie om uitgawes te besnoei, gaan Hema Fresh, wat 'n pakhuis-winkel-integrasiemodel volg, steeds vinnig uit.

Eerstens het Hema die "1-uur aflewering"-diens bekendgestel om die kitsafleweringsmark vas te vang, meer koeriers te werf om afleweringsdoeltreffendheid te verbeter en die leemtes te vul in gebiede wat nie vars kleinhandelopsies het nie.Deur logistieke en verskaffingskettings te optimaliseer, brei Hema sy diensvermoë uit om vinnige aflewering en doeltreffende voorraadbestuur te bewerkstellig, wat die tydigheid en doeltreffendheidstekorte van vars e-handel aanspreek.In Maart het Hema die bekendstelling van die "1-uur aflewering"-diens amptelik aangekondig en 'n nuwe rondte van koerierwerwing begin.

Tweedens open Hema op aggressiewe wyse winkels in eerstevlakstede, met die doel om sy grondgebied uit te brei terwyl ander vars e-handelsplatforms uitbreiding stop.Volgens Hema word beplan om 30 nuwe winkels in September te open, insluitend 16 Hema Fresh-winkels, 3 Hema Mini-winkels, 9 Hema Outlet-winkels, 1 Hema Premier-winkel en 1 ervaringswinkel by die Hangzhou Asian Games Media Centre.

Boonop het Hema sy noteringsproses begin.As dit suksesvol gelys word, sal dit aansienlike fondse vir nuwe projekte, navorsing en ontwikkeling en markbevordering verkry om besigheidsgroei en skaaluitbreiding te ondersteun.In Maart het Alibaba sy “1+6+N”-hervorming aangekondig, met die Cloud Intelligence Group wat van Alibaba verdeel het om onafhanklik na notering te beweeg, en Hema het sy noteringsplan begin, wat na verwagting binne 6-12 maande voltooi sal wees.Onlangse mediaberigte dui egter daarop dat Alibaba Hema se Hongkongse IPO-plan sal opskort, waarop Hema met “geen kommentaar” gereageer het nie.

Of Hema suksesvol kan lys, bly onseker, maar dit het reeds 'n wye afleweringsdekking, 'n ryk produkreeks en 'n doeltreffende voorsieningskettingstelsel, wat 'n volhoubare sakemodel met veelvuldige kwartale van winsgewendheid vorm.

Ten slotte, of hulle terugtrek om te oorleef of aan te val om te floreer, platforms soos Hema Fresh en Dingdong Maicai konsolideer hul bestaande besighede terwyl hulle aktief op soek is na nuwe deurbrake.Hulle brei hul strategieë uit om nuwe "afsetpunte" te vind en hul voedselkategoriespore te diversifiseer, en gaan oor na voedsel-e-handelsplatforms met verskeie handelsmerke.Of hierdie nuwe ondernemings sal floreer en toekomstige groei sal ondersteun, moet egter gesien word.