1. Voortgesette belegging in gemeenskapsgroepaankope: Meituan Select lei die heffing
Meituan verdubbel sy pogings in die gemeenskapsgroepaankoopsektor!
Onlangs het Meituan Select 'n nuwe "Tuan Maimai"-miniprogram op WeChat bekendgestel. Dit is 'n amptelike Meituan-instrument vir die bestuur van privaatdomeintransaksiegemeenskappe, wat gebruikers in staat stel om maklik 'n wye reeks produkte te vind, insluitend kos, vars produkte en daaglikse benodigdhede.
Die bekendstelling van "Tuan Maimai" is die jongste skuif deur Meituan Select in die gemeenskapsgroep se koopruimte.
As ons egter terugkyk, is dit duidelik dat Meituan Select gedurende hierdie jaar voortdurend pogings aangewend het om gemeenskapsgroepaankope te koop.
In die eerste helfte van vanjaar, net toe die gemeenskapsgroepkoopwedren blykbaar afkoel met minder deelnemers, het Meituan Select verwagtinge oortree en sy belegging in die sektor verhoog deur 'n reeks strategiese aanpassings.
Hier is 'n paar belangrike mylpale wat ons geïdentifiseer het:
Meituan Select het in Mei vanjaar sy oorspronklike streekstelsel afgeskaf en na ’n provinsiegebaseerde stelsel oorgeskakel, waar elke provinsie vir sy eie wins en verlies verantwoordelik is. Hierdie stap het effektief die beperkings op die ontwikkeling van die Select-besigheid op groepvlak uit die weg geruim en dit in die natuur gestoot vir oorlewing, terwyl dit ook die besigheid aangemoedig het om sy eie inisiatiewe te benut.
'n Maand later het Meituan Select se leierskap bymekaar gekom vir 'n belangrike vergadering, bekend as die "Somerkonferensie", waar die "Somerveldtog" amptelik van stapel gestuur is.
In retrospek het hierdie verreikende "Somerveldtog" van somer tot herfs gestrek en is nou gereed om in die winter voort te gaan. Die duur, skaal van belegging en aantal deelnemende handelsmerke is ongekend. Vanuit 'n data-perspektief was die resultate tot dusver merkwaardig: baie vennoothandelsmerke het deurbraakgroei behaal, met sommige handelsmerke en produkte wat groeikoerse ervaar van meer as 500% of selfs 1 000%!
Op 30 Augustus het Meituan Select amptelik die bekendstelling van 'n "oggendaflewering"-diens aangekondig, wat nog 'n opskudding in die bedryf veroorsaak het. Die kern van hierdie diens kan in een sin saamgevat word: wat vroeër om 16:00 beskikbaar was vir afhaal, kan nou teen 11:00 opgetel word, wat die proses effektief met 'n halwe dag bespoedig.
Vir die varsproduktebedryf is hierdie halfdagversnelling deur Meituan Select 'n klein stap, maar 'n beduidende sprong vir die hele bedryf!
Voorheen, in die varsprodukte- en e-handelsektore, kon slegs JD Logistics die volgende oggend aflewering belowe vir bestellings wat die vorige aand geplaas is, en selfs dan net vir JD se eie produkte. Nou, Meituan Select het aangekondig dat dit kan ooreenstem met JD Logistics se prestasie, met die klem op die aansienlike verbeterings wat Meituan Select vanjaar in vervulling en logistieke vermoëns gemaak het!
Belangriker nog, die voortdurende ontplooiing van hierdie inisiatiewe dui daarop dat Meituan Select se posisie binne die Meituan-groep aansienlik verbeter het – dit is duidelik dat Select die groep se baanbrekersmag geword het as Meituan se nuwe rigting vir besigheidsuitbreiding.
2. Nog 'n groot weddenskap deur Wang Xing!
Deur Meituan Select se deurlopende optrede vanjaar te ontleed, is die rede eenvoudig: alhoewel Meituan se hele nuwe besigheidsafdeling, insluitend Meituan Select, steeds teen 'n verlies funksioneer, was die groeimomentum van die Select-besigheid baie sterk—'n tendens waarvan almal deeglik bewus is. van.
Volgens Meituan se tweede kwartaal finansiële verslag het Meituan se nuwe besighede, insluitend Meituan Select, 'n netto verlies van 5,2 miljard yuan gerapporteer. Meituan was vooraf hieroor in sy finansiële verslag en het openlik erken dat "gemeenskapsgroepaankope tans korttermynuitdagings in die gesig staar om die sakemodel te optimaliseer."
Ten spyte van die bestaande uitdagings het die vinnige groei van Meituan Select egter vir Wang Xing hoop gegee dat Meituan Select eendag die verlore grond ten volle kan herstel.
By 'n onlangse Meituan-vennootkonferensie het die hoof van Meituan Select aan die bywonende vennote gesê dat die groei van die Select-besigheid so vinnig is dat, hoewel hy nie die presiese syfers wil bekend maak nie, hy kon sê dit oorskry verreweg 50%.
Dus, al is dit steeds in die rooi, het Meituan Select die vertroue om hierdie verliese te volhou!
Om meer presies te wees, in die oë van Wang Xing en Meituan Select se topbestuur, is die huidige verliese in die Select-besigheid nie ware verliese nie, maar eerder noodsaaklike beleggings om sy markteenwoordigheid uit te brei.
Meituan se finansiële verslag verskaf 'n duidelike verduideliking: die huidige verliese in Meituan Select is te wyte aan "die uitbreiding van besigheidskaal, verhoogde subsidies om groei aan te dryf, beleggings in koueketting en logistiek om voor te berei vir die warm weer, en seisoenale produkmengselveranderings."
Inderdaad, dit is die geval. Vanuit 'n kategorie-perspektief het die reeks produkte wat op Meituan Select beskikbaar is, voortdurend uitgebrei. Teen die middel van die jaar het die aantal vars en daaglikse goedere beskikbaar op die platform 900 oorskry, met 'n jaar-tot-jaar toename van meer as 40%. Selfs skaars plaaslike spesialiteitsgeregte kan nou op Meituan Select gevind word.
Om Meituan te noem Kies 'n "gemeenskapsgroepkoopweergawe van Tmall" is nie 'n oordrywing nie.
Om die gehalte van vars kos te verseker, het Meituan Select ook sy belegging in koelkettinglogistiek aansienlik verhoog, deur landbouproduksiegebiede deur stamlyne en binnestedelike logistieke netwerke te verbind—'n stap wat baie verras het. As daar oor die bedryf gekyk word, is min platforms bereid om met regte geld en hulpbronne in logistieke infrastruktuur te belê, veral gegewe die huidige omgewing van krimpende winste oor internetplatforms, waar selfs JD Logistics huiwer om sulke beleggings te maak!
Miskien glo Wang Xing dat sodra die gemeenskapsgroep se koopuitleg voltooi is, dit tyd sal wees om die net in te spoel. Daarom is die oorgang van Meituan Select van 'n groot verlies na 'n groot winsbydraer tot die groep net 'n vanselfsprekendheid.
Dit is bekragtig deur nog 'n onlangse stap deur Meituan.
Nie lank gelede nie, het Meituan Select stilweg die boonste plek op die Meituan-toepassing se onderste navigasiebalk ingeneem. Dit dui daarop dat Meituan Select na 'n reeks aanpassings sy uitlegfase suksesvol voltooi het; in die volgende fase sal Meituan Select verskuif van 'n breëspektrumbenadering na die fokus op die vaslegging van die "gehaltevaardige" verbruikersgroep. Daar word verwag dat dit binnekort winsgewendheid sal behaal.
Dit blyk dat Wang Xing nog altyd 'n duidelike begrip gehad het van die waagstuk wat hy in die gemeenskapsgroepaankope-sektor neem en waarheen dinge op pad is.
3. Met 470 miljoen kruidenierswinkelkopers op die spel, wil geen reus opgee nie
Vandag lyk die koopmark vir gemeenskapsgroepe dalk kalm, maar onder die oppervlak is daar kragtige onderstrome.
In Julie vanjaar het Jingxi Pinpin hernaam as JD Pinpin, 'n stap wat duidelik dui op JD.com se sterk verbintenis tot die gemeenskapsgroepaankope-sektor. Hierdie aksie sal beslis 'n beduidende impak op die bedryf hê: JD Pinpin, gerugsteun deur JD se produkte en logistieke ervaring, het weer die gemeenskapsgroep-kooparena betree as 'n formidabele mededinger wat niemand kan ignoreer nie.
JD en Meituan se hernieude fokus op gemeenskapsgroepaankope in hierdie tyd is deels te danke aan die dreigende teenwoordigheid van Pinduoduo se Duoduo Maicai.
Pinduoduo se finansiële verslag vir die tweede kwartaal toon dat die platform se transaksiediensinkomste 14,3 miljard yuan bereik het, 'n jaar-tot-jaar toename van 131%, met die prestasie van Duoduo Maicai wat 'n groot dryfveer van hierdie groei was.
As Duoduo Maicai dit kan bereik, is daar geen rede waarom JD en Meituan nie dieselfde kan doen nie!
Vir JD Pinpin en Meituan Select om Duoduo Maicai te oortref, blyk die grootste deurbraak in logistiek en aflewering te wees. Beide JD en Meituan het immers hul eie omvattende logistieke stelsels, wat hulle teoreties groter beheer gee oor die verbetering van doeltreffendheid oor die hele ketting, van produkkeuse tot aflewering.
Daarom is Meituan Select se aankondiging van versnelde aflewering nie net 'n eenvoudige taktiese aanpassing nie - dit is 'n strategiese skuif om die vlamme van mededinging in die volgende rondte van die gemeenskapsgroepkoopoorlog te laat herleef!
Meituan Select se platform het immers reeds 470 miljoen aktiewe gebruikers. Hierdie 470 miljoen mense is die ruggraat van gemeenskapsgroepaankope en verteenwoordig wat Wang Xing beskou as 'n "eens-in-'n-dekade geleentheid" wat Meituan nie bereid is om prys te gee nie.
Nou, terwyl die gemeenskapsgroep-aankoopmark sy tweede helfte betree, word alle spelers voor die kritieke uitdagings van die opgradering van sakemodelle en die optimalisering van voorsieningskettings in die gesig gestaar. Watter speler ook al die optimale oplossing vind, sal nie net gemeenskapsgroepaankope oorheers nie, maar kan ook die hiërargie van die hele internetbedryf herdefinieer!
Pos tyd: Aug-13-2024