1. Voortgesette belegging in die koop van gemeenskapsgroepe: Meituan Select lei die koste
Meituan verdubbel sy pogings in die gebruik van die gemeenskapsgroep!
Onlangs het Meituan Select 'n nuwe “Tuan Maimai” -mini-program op WeChat bekendgestel. Dit is 'n amptelike Meituan -instrument vir die bestuur van private domeintransaksiesgemeenskappe, waardeur gebruikers maklik 'n wye verskeidenheid produkte kan vind, insluitend voedsel, vars produkte en daaglikse benodigdhede.
Die bekendstelling van “Tuan Maimai” is die nuutste skuif deur Meituan Select in die gemeenskapsgroep koopruimte.
As ons egter terugkyk, is dit duidelik dat Meituan Select deurlopend pogings aangewend het in die aankoop van gemeenskapsgroepe gedurende hierdie jaar.
In die eerste helfte van hierdie jaar, net soos die koop van die gemeenskapsgroep met minder deelnemers afkoel, het Meituan Select die verwagtinge verontwaardig en sy belegging in die sektor verhoog deur 'n reeks strategiese aanpassings.
Hier is 'n paar belangrike mylpale wat ons geïdentifiseer het:
In Mei vanjaar het Meituan Select sy oorspronklike streekstelsel afgeskaf en oorgeskakel na 'n provinsie-gebaseerde stelsel, waar elke provinsie verantwoordelik is vir sy eie wins en verlies. Hierdie skuif het die beperkinge op die ontwikkeling van die Select -onderneming op groepsvlak effektief verwyder en dit in die natuur gedruk vir oorlewing, terwyl die onderneming ook aangemoedig het om sy eie inisiatiewe te benut.
'N Maand later het Meituan Select se leierskap vergader vir 'n belangrike vergadering, bekend as die' somerkonferensie ', waar die' Summer Campaign 'amptelik van stapel gestuur is.
In retrospek het hierdie verreikende “somerveldtog” van die somer tot herfs verleng en is dit nou gereed om na die winter voort te gaan. Die duur, die omvang van die belegging en die aantal deelnemende handelsmerke is ongekend. Vanuit 'n gegewensperspektief was die resultate tot dusver opvallend: baie vennoothandelsmerke het deurbraakgroei behaal, met sommige handelsmerke en produkte wat groeikoerse ervaar wat meer as 500% of selfs 1 000% is!
Op 30 Augustus het Meituan Select amptelik die bekendstelling van 'n “Morning Delivery” -diens aangekondig, wat nog 'n opskudding in die bedryf veroorsaak het. Die kern van hierdie diens kan in een sin opgesom word: wat vroeër om 16:00 beskikbaar was vir afhaal, kan nou teen 11 uur opgetel word, wat die proses effektief met 'n halwe dag bespoedig.
Vir die varsproduksiebedryf is hierdie halfdagversnelling deur Meituan Select 'n klein stap, maar 'n belangrike sprong vir die hele bedryf!
Voorheen, in die vars produkte en e-handelsektore, kon slegs JD-logistiek die volgende oggend aflewering belowe vir bestellings wat die vorige aand geplaas is, en selfs dan, slegs vir JD se eie produkte. Nou het Meituan Select aangekondig dat dit die prestasie van JD Logistics kan ooreenstem, met die uitlig van die aansienlike verbeterings wat Meituan Select hierdie jaar in vervulling en logistieke vermoëns aangebring het!
Die belangrikste is dat die deurlopende bekendstelling van hierdie inisiatiewe daarop dui dat Meituan Select se posisie binne die Meituan -groep aansienlik verbeter het - duidelik, namate Meituan se nuwe rigting vir uitbreiding van sake, die groep se baanbrekers geword het.
2. Nog 'n groot weddenskap deur Wang Xing!
Die ontleding van Meituan Select se deurlopende aksies hierdie jaar is die rede eenvoudig: hoewel Meituan se hele nuwe sake -afdeling, insluitend Meituan Select, steeds met 'n verlies werk, was die groeimomentum van die geselekteerde onderneming baie sterk - 'n neiging waarvan almal goed bewus is.
Volgens Meituan se finansiële verslag van die tweede kwartaal, het Meituan se nuwe ondernemings, insluitend Meituan Select, 'n netto verlies van 5,2 miljard yuan gerapporteer. Meituan was in sy finansiële verslag vooraf hieroor, en het openlik erken dat "die koop van gemeenskapsgroepe tans op kort termyn uitdagings in die gesig staar om die sakemodel te optimaliseer."
Ondanks die bestaande uitdagings, het die vinnige groei van Meituan Select egter Wang Xing hoop dat Meituan Select eendag die verlore grond kon herstel.
Op 'n onlangse Meituan -vennootskonferensie het die hoof van Meituan Select aan die bywonende vennote gesê dat die groei van die Select -onderneming so vinnig is dat hy, hoewel hy nie die presiese syfers wou bekend maak nie, kan sê dat dit meer as 50%is.
Dus, selfs al is dit nog in die rooi, het Meituan Select die vertroue om hierdie verliese te onderhou!
Om meer presies te wees, in die oë van Wang Xing en Meituan Select se topbestuur, is die huidige verliese in die geselekteerde onderneming nie ware verliese nie, maar eerder noodsaaklike beleggings in die uitbreiding van sy markaanwesigheid.
Meituan se finansiële verslag bied 'n duidelike uiteensetting: die huidige verliese in Meituan Select is te danke aan “die uitbreiding van besigheidskaal, verhoogde subsidies om groei te dryf, beleggings in koue ketting en logistiek om voor te berei op die warm weer en die seisoenale veranderinge in die produkmengsel.”
Dit is inderdaad die geval. Vanuit 'n kategorie -perspektief brei die reeks produkte wat op Meituan Select beskikbaar is, voortdurend uit. Teen die middel van die jaar het die aantal vars en daaglikse goedere wat op die platform beskikbaar is, meer as 900 oorskry, met 'n jaar-tot-jaar-toename van meer as 40%. Selfs seldsame plaaslike spesialiteitsgeregte kan nou op Meituan Select gevind word.
Om Meituan te noem, kies 'n “Community Group -koopweergawe van Tmall” is nie 'n oordrywing nie.
Om die kwaliteit van vars voedsel te verseker, het Meituan Select ook sy belegging in koue kettinglogistiek aansienlik verhoog, wat die landbouproduksiegebiede deur middel van stamlyne en die intracity -logistieke netwerke verbind - 'n skuif wat baie verbaas het. Min platforms is bereid om oor die hele bedryf te kyk, en is bereid om in logistieke infrastruktuur met regte geld en hulpbronne te belê, veral gegewe die huidige omgewing van krimpende winste op internetplatforms, waar selfs JD -logistiek huiwer om sulke beleggings te maak!
Miskien is Wang Xing van mening dat sodra die gemeenskapsgroep die uitleg voltooi is, dit tyd sal wees om in die internet te rol. Daarom is die oorgang van Meituan van 'n groot verlies na 'n groot winsbydraer tot die groep, net 'n kwessie van natuurlik.
Dit is bekragtig deur 'n ander onlangse stap deur Meituan.
Nie lank gelede nie, het Meituan Select stilweg die topposisie op die Meituan -app se onderste navigasiebalk behaal. Dit dui daarop dat Meituan Select na 'n reeks aanpassings sy uitlegfase suksesvol voltooi het; In die volgende fase sal Meituan Select verskuif van 'n breëspektrum-benadering om te fokus op die vaslegging van die 'kwaliteit-vaardige' verbruikersgroep. Daar word verwag dat dit binnekort winsgewendheid sal bereik.
Dit wil voorkom asof Wang Xing nog altyd 'n duidelike begrip gehad het van die waagstuk wat hy in die gemeenskapsgroep koop en waarheen dinge op pad is.
3. Met 470 miljoen kruideniersware -kopers op die spel wil geen reus opgee nie
Vandag kan die gemeenskapsgroep koopmark kalm lyk, maar onder die oppervlak is daar kragtige onderstroom.
In Julie van hierdie jaar het Jingxi Pinpin herbenoem as JD Pinpin, 'n skuif wat duidelik dui op die sterk verbintenis van JD.com tot die gebruik van die gemeenskapsgroep. Hierdie aksie sal waarskynlik 'n beduidende impak op die bedryf hê: JD Pinpin, gerugsteun deur JD se produkte en logistieke ervaring, het die gemeenskapsgroep Koop Arena weer betree as 'n formidabele mededinger wat niemand kan ignoreer nie.
JD en Meituan se hernieude fokus op die koop van gemeenskapsgroepe is deels te danke aan die dreigende teenwoordigheid van Pinduoduo se Duoduo Maicai.
Pinduoduo se finansiële verslag van die tweede kwartaal toon dat die inkomste van die platform se transaksiediens 14,3 miljard yuan bereik het, 'n jaar-tot-jaar-toename van 131%, met die prestasie van Duoduo Maicai 'n belangrike dryfveer vir hierdie groei.
As Duoduo Maicai dit kan bereik, is daar geen rede dat JD en Meituan nie dieselfde kan doen nie!
Vir JD Pinpin en Meituan Select om Duoduo Maicai te oortref, lyk dit asof die grootste deurbraak in logistiek en aflewering is. Per slot van rekening het beide JD en Meituan hul eie omvattende logistieke stelsels, wat hulle teoreties groter beheer gee oor die verbetering van doeltreffendheid in die hele ketting, van produkseleksie tot aflewering.
Daarom is Meituan Select se aankondiging van versnelde aflewering nie net 'n eenvoudige taktiese aanpassing nie - dit is 'n strategiese stap om die vlamme van die kompetisie in die volgende ronde van die gemeenskapsgroep te koop!
Die platform van Meituan Select het immers reeds 470 miljoen aktiewe gebruikers. Hierdie 470 miljoen mense is die ruggraat van die koop van gemeenskapsgroepe en verteenwoordig wat Wang Xing beskou as 'n 'eenmalige geleentheid' wat Meituan nie bereid is om afstand te doen nie.
Terwyl die Community Group -koopmark sy tweede helfte betree, word alle spelers gekonfronteer met die kritieke uitdagings om sakemodelle op te gradeer en voorsieningskettings te optimaliseer. Watter speler ook al die optimale oplossing vind, sal nie net die koop van gemeenskapsgroepe oorheers nie, maar dit kan ook die hiërargie van die hele internetbedryf herdefinieer!
Postyd: Aug-13-2024