In die wêreld van vandag waar 'alles e-handel' kan wees, is e-handel vars produseer as 'n liefde-haat 'paradoks'. Vars produkte, as 'n daaglikse noodsaaklikheid vir drie maaltye per dag, het inherent die voordele van 'n rigiede vraag, hoë frekwensie en hoë herhalingsaankoop. Die mark groei ook voortdurend, met die gegewens van NETEASE wat toon dat die markgrootte van vars produkte e-handel in 2022 jaar-tot-jaar tot 560,14 miljard yuan met 20,25% gegroei het, wat 'n aantal geleenthede in 'n groot mark aandui.
Dit is egter nie maklik om 'n vars produkte e-handelsonderneming te bedryf nie. Reuse het af en toe ontslag, afsluitings en krisisse in die gesig gestaar. Met die opkoms van lewendige streamende e-handel, het vars vrugte en seekos belangrike fokusareas vir beïnvloeders geword. Die kernkwessie is dat vars produkte 'n 'vars' onderneming is wat varsheid in elke verskaffingskettingstadium benodig. As gevolg van onvolwasse kwaliteitskontrole aan die voorkant en vervoerprobleme aan die agterkant, vind die skade aan die produk plaas, wat lei tot skeptisisme van verbruikers ten opsigte van vars produkte e-handel.
Onlangs het 'Deep Echo' die 'Happy Countryside Harvest Season' -gebeurtenis waargeneem wat gesamentlik deur Kuaishou en JD Supermarket van stapel gestuur is. Die tema 'Fresh Competition, Real Jing' Selection ', plaaslike lekkernye' vars 'vir u huis', die JD Fresh Produce-kompetisie Live-Streaming-geleentheid het die voordele van Kuaishou-beïnvloeders gekombineer en inhoud met JD Logistics se voordele van die voorsieningsketting, en vermy die pyn slim Punte van vars produseer e-handel. Verbruikers het 'n aangename inkopie -ervaring geniet, en boere, landbouprodukte en produksiegebiede het werklike blootstelling en inkomste verkry.
Volgens data het die gebeurtenis 'n totale blootstelling van 8,8 miljard keer behaal, met die dubbele onderwerpe # HappyCountRysIDeHarvestEseason # en # JDFreshproduceCecompetition # wat 7,93 miljard kyke opgehoop het. Die regstreekse strome het 390 miljoen blootstellings opgedoen en 'n totale GMV van 7,13 miljoen yuan behaal. Hoe het Kuaishou dit bereik met die hoogtepunt van verkeersdividende en die toenemende mededinging in live-streaming e-handel? Watter nuwe insigte kan hierdie geleentheid tot vars produseer e-handel en toekomstige landbouondersteuningsmetodes bring?
Voorkant Live Streaming Tracibility + Back-end Cold Chain Assurance: die skep van 'n nuwe paradigma vir landbouondersteuning
'Om krappe te eet, moet jy die bron vind, dit is ongelooflik lekker.' Tydens die JD Fresh Produce-kompetisie se “Hairy Crab” -streaming-byeenkoms op 8 September het Wang Xiaoli, wat Liu Neng gespeel het in die noordoostelike komedie-reeks “Country Love,” en die Kuaishou-invloedryer Xiao Shenlong het sulke opmerkings herhaaldelik gemaak.
Anders as vorige regstreekse strome, het hierdie gebeurtenis die regstreekse uitsending direk na die bron van die Crabs - Suqian gebring. Wang Xiaoli en Xiao Shenlong was op 'n krabplaas in Suqian, en vang en eet krappe regstreeks, en toon die voordele van Suqiaanse harige krappe, soos hul ferm vlees en ryk Roe. Daarbenewens het die duo pret bygevoeg tot die regstreekse stroom met uitdagings soos “Crab Eight Pieces” en “Opening Blind Boxes” met plaaslike krabboere. Van eet tot speel het hulle 'n krabfees aangebied.
Kykers wat deur die “eet -uitsending” oorreed is, kan op die geel wa klik om vars gevangde Suqian -harige krappe te koop. Vertrou op die verskaffingskettingversekering van JD Supermarket en Kuaishou, is die produkte direk van die bron af gestuur en via die koue ketting vervoer om die varsheid van die oorsprong na die tafel te verseker.
Die harige live stroom van die harige krap was net een van die vele regstreekse geleenthede. Vir die sesde boer se oesfees het Kuaishou en JD Supermarket die 'Happy Countryside Harvest Season' -byeenkoms gehou, met premium landbouprodukte direk vanaf die bron. Ander regstreekse strome was Matsutake -sampioene, herfspere, beesvleis en seelowers, almal met kuaishou -beïnvloeders wat die bron besoek, direk van die oorsprong af gestuur word, en die gebruik van koue kettingvervoer om varsheid en veiligheid te verseker.
Van die bron tot die tafel van die verbruiker is die varsheid en kwaliteit gewaarborg deur die gekombineerde voordele van Kuaishou en JD se platforms - Kuaishou -beïnvloeders het kwaliteit aan die voorkant verseker, terwyl die verskaffingsketting van JD Logistics aan die agterkant verminder het. Hierdie samewerking het 'n nuwe model vir die bedryf getoon.
Vars produkte is uniek in vergelyking met kategorieë soos skoonheid en klere omdat verbruikers 'n direkte persepsie van die kwaliteit en waarde daarvan het. Dit is 'n uitdaging vir beïnvloeders om die belangstelling van verbruikers aan te wakker deur slegs produkte in regstreekse strome te bevorder. Verlede ongelukke in vars produkte live-streaming het verbruikersvertroue uitgeroei.
In hierdie geval het Kuaishou beïnvloeders aan verbruikers verbind, met beïnvloeders wat direk aan die produksie- en boerderyprosesse deelneem en hul ervarings deur kort video's of lewendige strome oordra om die vertroue van die verbruiker te verhoog.
Byvoorbeeld, in die Beef Live Stream het Kuaishou -landbou -beïnvloeder @DA Peipei Yangxin, die grootste bees- en verwerkingsentrum in Noord -China, besoek. In die herfs Pear Live Stream het die invloedryer @Beijing vet suster die 'deursigtige Central Pear House' by JD Green Pasture Orchard Factory verken om die hele proses van kies tot verwerking te sien. In die Live Stream Cucumber Live Stream, hou die invloedryer @hu Tongtong daarvan om aan boord van 'n see -vissersboot in Weihai, Shandong, te eet om aan die oes van die komkommer deel te neem.
Beïnvloeders het nie net produkte bevorder nie, maar ook pret bygevoeg deur verskillende uitdagings en gebeure, wat die vars produkte regstreekse strome meer innemend en opwindend vir verbruikers maak. Byvoorbeeld, Wang Xiaoli en Xiao Shenlong het 'n 'All-Crab-fees' geniet by 'n restaurant met die naam 'Ou Xiang Xie', wat herinner aan 'n toneel uit 'Dream of the Red Chamber' waar karakters krappe en blomme geniet het. Influencer @hu Tongtong hou van eet het die kusomgewing in Weihai verken terwyl hy na verhale van plaaslike krabboere geluister het, en unieke verkooppunte en hoogtepunte by die regstreekse strome gevoeg het.
Die versekering van kwaliteit by die bron is net die begin; Die uitdagendste is vervoer. Vars produkte is baie bederfbaar en moet deur verskillende oordragte gaan voordat hulle verbruikers bereik. Enige mishandeling in vervoer of opberging kan lei tot bederf, wat die verlies van die produkverlies verhoog. JD se logistieke en vervoervoordele het hierdie probleme aangespreek. JD het ook die “JD Fresh Produce Industry Standards” tydens die regstreekse stroom vrygestel, wat die oorsprong, verpakking, vervoer en berging van vars produkte standaardiseer om veiliger en meer betroubare aanlynaankope vir verbruikers te verseker.
Deur die bron aan die lewendige stroomkamer te koppel en die voorkant van gehaltebeheer met agterkantvervoer te integreer, het Kuaishou en JD Supermark gesamentlik die belangrikste uitdagings van vars produkte wat lewendige e-handel bied, die plaaslike boere en produksiegebiede met verhoogde produkte voorsien inkomste en groeigeleenthede.
Van die verkoop van produkte tot die verdieping van die betrokkenheid van die bedryf vir volhoubare oeste
Die vyf naspeurbaarheid regstreekse strome van die JD Fresh Produce -kompetisie is slegs een voorbeeld van Kuaishou se landbou -ondersteuningspogings. Boere vertrou op die weer vir hul lewensbestaan, met seisoenale siklusse van lenteplanting, herfs -oes, somerhitte en winterberging. Die verbouing en oes van landbouprodukte het spesifieke seisoenale vensters. As u hierdie vensters ontbreek, kan dit die finale opbrengs beïnvloed. Rondom hierdie kritieke periodes gebruik kort video's, e-handel en ander internetplatforms verskillende metodes om die mark vir landbouprodukte uit te brei en die inkomste van die boere te verhoog.
In die verlede was die verkoop van landbouprodukte uitdagend weens tyd- en liggingsbeperkings. Landbouproduksiegebiede is dikwels op afgeleë, ontoeganklike plekke, wat dit moeilik maak om produkte te bevorder ondanks hul kwaliteit. Vars produkte en landbouprodukte het sterk seisoenale eienskappe en benodig vinnige blootstelling en gekonsentreerde verkope.
Die koms van internetplatforms is besig om hierdie probleme op te los. In die internet -era het die koste verbonde aan die vervaardiging, berging en verspreiding van inhoud/produkte aansienlik gedaal. Kort video- en e-handelsplatforms verbind meer mense deursigtig en doeltreffend. Selfs van afgeleë dorpe, solank daar 'n telefoon- en internettoegang is, kan inligting versprei word en goedere verkoop word. Beïnvloeders op hierdie platforms versamel eendersdenkende gebruikers en deel vinnig vars verhale, wat kwaliteit produkte sigbaar en toeganklik maak vir diegene wat dit nodig het.
Reeds in 2020 het Kuaishou begin fokus op die ekologiese ontwikkeling van die landbou, en die platformverkeer en 'n beïnvloedershulpbronne benut om voortdurend die produksie en verspreiding van kwaliteit landbou -inhoud te bevorder. Tans strek Kuaishou se landboudekking oor die hele landbouproduksieketting, met verskillende inhoudsoorte wat aan verskillende gebruikersbehoeftes voldoen, wat tot volgehoue groei van gebruikers lei. Die afgelope jaar het Kuaishou se gebruikers van landboubelang 300 miljoen bereik, met daaglikse voorwaardes op landbouinhoud van meer as 38 miljoen, 'n toename van 30% jaar tot jaar. Die groot vraag na verbruikers het die mark vir landbouprodukte verbreed, met meer as 870 miljoen landbouprodukbestellings wat landwyd deur Kuaishou in 2022, 'n toename van 55% van 2021, vanaf 2021 gestuur is.
In 2023 het JD Supermark sy vlak-drie kategorieë (insluitend vars produkte, korrels, olies, versnaperinge en drankies) uitgebrei deur professionele kopers te werf om goedere van hoë gehalte uit die oorsprong te verkry, wat die verkrygingskoste deur multi-kanaalsintegrasie verminder. Professionele kwaliteitsbeheerders word gehuur om ter plaatse te wees, wat gestandaardiseerde sortering en gradering verseker, en die stabiele kwaliteit van die produk teen optimale verkrygingskoste handhaaf. In logistiek werk JD saam met kleinhandel- en streekslogistiek vir prysonderhandelinge en gekonsolideerde bestellings om logistieke koste verder te verlaag. In die algemeen beheer JD -aankope, kwaliteit en vervulling om gebruikerservaring te verseker en verkope te verhoog.
Die verkoop van landbouprodukte is net die eerste stap in 'Ondersteunende landbou'. Behalwe vir eenvoudige 'verkoop', is Kuaishou dieper in die hele landboubedryfsketting, wat langtermyn en verskillende monetisering vir boere, landelike gebiede en landbou moontlik maak.
Aan die een kant, wat die hele industrie -ketting van plant tot verwerking tot verkope dek, kan die plaaslike indiensneming en inkomste verder verbeter. Die JD Fresh Produce -kompetisie het byvoorbeeld beïnvloeders na die bron uitgenooi, wat die plaaslike doeane outentiek vertoon, wat die plaaslike toerisme -inkomste indirek kan verhoog.
Aan die ander kant, die ondersteuning van die skepping van inhoud van die bron, het Kuaishou die dorpsuitsendingplan van stapel gestuur om plaaslike nuwe boere te ondersteun, wat verskillende geleenthede en monetiseringskanale bied. Die plan het ten doel om gedurende die volgende drie jaar fondse en verkeersbronne te belê om dorps -omroepers en landelike ondernemers te kweek, om indiensneming, entrepreneurskap en landelike ekonomiese ontwikkeling te bevorder.
Met die ondersteuning van internetplatforms het die model van landbouondersteuning die 2.0 ERA betree. Vir boere brei die volle bedryfskettingondersteuning van die platform die inkomstekanale uit en vermy die risiko van agterstand in landbouprodukte, wat hul belange beter verseker. Vir verbruikers maak direkte aflewering van die oorsprong na die tafel veiliger aankope en 'n meer bevredigende inkopie -ervaring moontlik. Vir die industrie en die samelewing vergemaklik sterk gehaltebeheer en naspeurbaarheidsvermoëns die skaal en standaardisering van landbouprodukte, wat nuwe vooruitsigte na landbou en landelike gebiede bring.
Kos is die mees fundamentele behoefte van mense. In die verlede het landbouprodukte en vars seekos egter uitdagings in die gesig gestaar wanneer hulle regstreekse e-handel betree, wat gelei het tot ontmoedigde praktisyns, wantroue verbruikers en onbegaande boere-inkomste. Deur middel van verskillende regstreekse aktiwiteite tydens die Farmer's Harvest Festival, bied die samewerking tussen Kuaishou en JD Supermarket 'n nuwe model vir landbouondersteuning. Goeie inhoud gekombineer met direkte voorsieningskettings behaal nie net oeste nie en verhoog die verkope, maar verseker ook volhoubare en langtermyn-welvaart.
Postyd: Jul-29-2024