Koerierondernemings duik in Livestream e-commerce
Skrywer: Zhou Wenjun
Bron: E-Commerce News Pro
Koerierondernemings waag nou e-handel in lewende stroom.
Livestream e-handel het 'n koorshoogte bereik, met platforms soos JD.com en Taobao, sowel as kort video-platforms soos Douyin en Kuaishou, wat die mark oorheers. Onverwags spring koerierondernemings ook in die stryd.
Onlangs was SF Express die aktiefste in die verkenning van vee-e-handel. In Augustus het SF Express stilweg 'n lewendige e-handelsfunksie op sy WeChat-mini-program bekendgestel, wat alles dek, van die toevoeging van items tot die mandjie, bestellings, gestuur, logistiek opspoor en goedere ontvang, alles binne die SF Express mini-program sonder Die behoefte om oor te skakel na derdeparty-platforms. Die produkte bevat hoofsaaklik vars vrugte en ander landbouprodukte.
Voorheen het SF Express boere in vars produkte gehelp om e-handel-beïnvloeders te vind om hul produkte te bevorder en saam te werk met maatskappye soos Oriental Selection for Livestream E-Commerce. Boonop het SF Express die “Livestream E-Commerce Solution+” voorgestel om maniere te ondersoek om landbou-e-handel op te gradeer.
In werklikheid, 'n paar jaar gelede, het sommige koerierondernemings reeds begin met lewende ontluikende e-handel. Dit is nie SF Express se eerste reis in die veld nie. In Mei 2020 het ZTO Express sy eerste lewende stroom gehou, met die voorsitter van die ZTO -groep, Lai Meisong, persoonlik in die Livestream -kamer verskyn om die geleentheid te ondersteun. Op die eerste nag van die lewende stroom het die totale verkope (GMV) 15 miljoen yuan oorskry, wat meer as 1,1 miljoen bestellings opgelewer het.
Einde September vanjaar het CCTV Finance berig oor ZTO se Warehouse Livestream E-Commerce Activity. ZTO het die Livestream -kamer in die ZTO -wolk pakhuis opgestel, waar goedere geberg word, sodat verkoopitems binne 24 uur gestuur kan word. Verbruikers kan die rakke van vertoonde produkte sien en die hele proses van gekoopte items wat deur die lewende stroom gepak en gestuur word.
Intussen het ander koerierondernemings soos Deppon, JD Logistics, China Post en Yunda ook gewaag om e-handel in lewende stroom te kry.
Alhoewel baie maatskappye eksperimenteer met lewende stroom e-handel, het slegs China Post daarin geslaag om uit te staan. Sedert verlede jaar het verskillende takke van China Post intensief aan vee-e-handel op die Douyin-platform gewerk, en produkte verkoop, waaronder skoonheids- en velsorgitems, landbouprodukte en kulturele en kreatiewe seëls.
Volgens Chan Mama se gegewens destyds was Jinjiang Post die beste prestasie onder alle post-lewende stroomkamers, met byna 25 miljoen yuan binne 30 dae. Tans het Jinjiang Post 1.073 miljoen volgelinge.
In vergelyking met ander koerierondernemings, was China Post se pogings om e-handel in lewenstroom relatief suksesvol te wees. Binne die algehele vee-ekosisteem-ekosisteem, bly die invloed van China Post egter klein, met die volgeling van elke tak wat wissel van tienduisende tot net meer as 'n miljoen.
Dit is duidelik dat vee-e-handel, waarin baie koerierondernemings belê, nie maklik is om te bemeester nie.
Ondanks die uitdagings, bied Livestream E-Commerce 'n nuwe groeigeleentheid, aangesien die tradisionele koerierlogistieke mark 'n fel mededingende fase betree het, met die voortdurende prysoorloë. Veral sedert die begin van hierdie jaar het die inkomste per pakkie vir koerierondernemings voortdurend gedaal, wat hul groeipotensiaal beperk.
Dit het koerierondernemings gedwing om na vee-e-handel te kyk om winste te verhoog en nuwe groeistowwe te vind.
Geleenthede en uitdagings
Dus, waarom kies koerierondernemings veegream-e-handel as 'n nuwe onderneming?
Die “2022 China E-Commerce Market Data Report” toon dat die lewendige e-handelsmark in 2022 3,5 triljoen yuan bereik het, 'n jaar-tot-jaar-toename van 48,21%.
Volgens Dian Shubao se gegewens was die Livestream E-Commerce-markgrootte in die eerste helfte van 2023 ongeveer 1,9916 triljoen yuan. Die totale markgrootte vir lewende stroom-e-handel in 2023 sal na verwagting 4,5657 triljoen yuan bereik, 'n jaar-tot-jaar-toename van 30,44%.
Dit dui daarop dat, ten minste ten opsigte van markgrootte en ontwikkelingstendense, lewende stroom-e-handel steeds groei en die moeite werd is om te verken deur koerierondernemings wat 'n deel van die mark wil bekom.
Livestream e-handel het egter 'n uiters mededingende 'Rooi Oseaan' geword wat uitdagings inhou vir koerierondernemings wat die veld betree. Om mee te ding met top -lewensorganisasies en beïnvloeders, moet hulle aansienlik belê.
Eerstens, in vergelyking met gewilde beïnvloeders, het koerierondernemings nie die erkenning van verbruikers nie. Koerierondernemings, wat 'nie die internet verstaan nie', sukkel om handelsmerkbewustheid en verbruikersvertroue op te bou, wat 'n groter belegging in verkeer en blootstelling noodsaak.
Beïnvloeders met hoë verkeer en sigbaarheid kan vinnig hul handelsmerkbeeld bepaal. Sedert hy verlede jaar by Douyin aangesluit het, het Yu Minhong en Oosterse seleksie byvoorbeeld vinnig 'n groot opvolging bymekaargemaak. Die Douyin -rekening van Oriental Selection het nou 30.883 miljoen volgelinge, en sedert hy in Augustus vanjaar by Taobao aangesluit het, het dit reeds 2,752 miljoen volgelinge opgedoen.
Tweedens is koerierondernemings swak in gebiede soos lewende stroombedrywighede, produkseleksie, gehaltebeheer en beïnvloedershulpbronne. Alhoewel China Post daarin geslaag het om uit te staan, het dit kwessies oor kwaliteitskontrole in die gesig gestaar. In Desember verlede jaar het 'n klant gekla dat die KN95 -maskers wat by die Livestream -kamer van China Post gekoop is, nie so geadverteer is nie.
Hierdie kwessies kan die omskakeling van koerierondernemings se lewende stroom-e-handelsondernemings belemmer.
Op 'n positiewe noot kan die voordele van koerierondernemings in logistiek 'n sterk verkooppunt wees.
Koerierondernemings het dikwels uitgebreide netwerke en sterk logistieke vermoëns. China Post het byvoorbeeld bykans 9.000 versamelings- en afleweringsafdelings, 54.000 sakekantore, 43.000 afleweringsdienspunte en 420,000 goed toegeruste koöperatiewe Youle-stasiebronne, met 100% landelike dekking.
Verder kan vee wat deur koeriers aangebied word, omvattende dienste aanbied, wat handelaars help om produkte te verkoop sonder om hoë fooie of kommissies te hef, en meer handelaarskliënte te lok. Handelaars is bereid om koerierondernemings die oorblywende voorraad teen lae pryse te laat vaar, wat koeriers 'n voordeel in lae-koste-verkope bied.
Samevattend is koerierondernemings wat in lewende stroom e-handel geleenthede en uitdagings in die gesig staar. Of koerier lewende strome groter skaal kan bereik, moet nog gesien word.
Fokus op vars en landbouprodukte
As ons kyk na die produkte wat in veeboere van koerierondernemings verskyn, is vars en landbouprodukte hul belangrikste fokuspunt.
SF Express, byvoorbeeld, verkoop hoofsaaklik seisoenale vars produkte in sy lewende strome. Tydens 'n lewenstroom -sessie op 28 Julie vanjaar het SF Express produkte soos Sunshine Rose -druiwe van Sichuan, vars okkerneute van Daliangshan, Red Heart Kiwi van Pujiang en Peach Blossom Plums van Hanyuan verkoop.
In Augustus werk ZTO Cloud saam met verskeie ondernemings om strategiese alliansies te vorm. ZTO Cloud Warehouse -tegnologie is daarop gemik om die logistieke verskaffingsketting in Yunnan te optimaliseer, met die fokus op landbouprodukte en verhandeling, diep verwerking, slim pakhuis en logistiek vir koue ketting, wat voortdurend die opwaartse mobiliteit van plaaslike landbouprodukte soos avokado's bevorder.
Gedurende hierdie jaar se “919 e-commerce festival”, het China Post se Livestream-gashere regoor die land aktief landbouprodukte bevorder. Daarbenewens het China Post die veldtog “Postal Aid for Farmers - Ten Thousand Livestreams” van stapel gestuur, wat 'n Livestream -produkpoel gevorm het, hoofsaaklik gebaseer op landbouprodukte uit plaaslike basisse.
Intussen het JD Group 'n vennootskap met Dengzhou gehad om e-handelsoperasiesdienste en lewenstream-geleenthede aan te bied. Handelaars sonder 'n JD-winkel kan JD Farm se e-handelspandienste gebruik om produkte in die 'Flagship Store' JD Farm te verkoop ', wat deur die JD Farm se winkelbedryfspan bestuur word.
Volgens JD-logistieke gegewens het die aantal uitdruklike bestellings vir landbouprodukte wat in die eerste helfte van hierdie jaar deur JD Express verwerk is, met ongeveer 80% op 'n jaargrondslag gestyg.
In 'n baie mededingende e-handelsmark vir lewende stroom, kan koerierondernemings wat op landbouprodukte fokus, hul voordele en hulpbronne in die vars en landbouprodukvelde benut om 'n gedifferensieerde mededingende voordeel te skep.
Boonop het vars en landbouprodukte hoë logistieke en vervoerverlieskoerse. Deur produkte direk deur hul eie lewende strome te verkoop, kan koerierondernemings die verkoopsketting verkort, verlieskoerse verlaag en hul sterk punte in logistiek beter benut. Dit help boere ook om hul verkoopskanale uit te brei, wat bydra tot die herlewing van die landelike.
E-handel en koerierdienste is nou verweef. Aangesien koerierondernemings voortgaan om die infrastruktuur en dienste van hul lewendige e-handelsondernemings te verbeter, sal albei nywerhede waarskynlik sinergisties ontwikkel.
Postyd: Jul-29-2024